📱 Ton prochain coup de cœur littéraire est-il sur TikTok ? | #7

Booktok, Bookstagram, Booktube… Influence-moi si tu peux ! Les réseaux sociaux soufflent-ils un vent nouveau sur la lecture ?

Ce matin, j’assistais à la présentation du baromètre de la lecture 2023, par le CNL.

86 % des Français (et 90 % des Françaises 😙) se déclarent lecteur·ices.

De quoi se ravir et pousser des hourras en brandissant le dernier ouvrage de Pierre Lemaitre… jusqu’à ce que le focus se porte sur « les jeunes » (dira-t-on pour simplifier).

1 jeune sur 5 de moins de 25 ans affirme ne pas lire du tout ! 😱

Et quand ils le font, c’est pour l’école principalement.

Une situation qui a empiré depuis 2019, date à laquelle le livre présentait un regain d’intérêt au sein de cette tranche d’âge.

Et ce n’est pas tout, 91 % des moins de 25 ans déclarent préférer surfer sur Internet ou aller sur les réseaux sociaux plutôt que d’ouvrir un livre ! 💔

Voilà, le constat est dressé. Je ravale mes larmes et étouffe dans ma gorge mes cris d’effroi. La concurrence est trop rude, la lecture ne parvient pas à se faire une place dans le cœur des « jeunes ».

Internet a gagné. Game over. 👾

📷 camilo jimenez sur Unsplash

Et pourtant, world wide web et monde du livre pourraient bien œuvrer de concert pour un renouveau de la lecture. La directrice du CNL souligne d’ailleurs en conclusion du webinaire de présentation qu’il faut veiller à utiliser les écrans pour faire vivre la lecture le plus possible.

C’est même un phénomène que l’on observe sur TikTok, et les réseaux sociaux en général, notre sujet du jour. 🤓

C’est parti pour une plongée en terre numérique, en gardant précieusement un livre à portée de mains. 📗

PS : pour ce qui est du baromètre du CNL, si tu as la flemme de le lire, ne t’inquiète pas, on y reviendra. Il est tellement passionnant qu’il inspirera de prochaines newsletters, sur des sujets comme le genre de la lecture, la BD et les mangas, le temps (le nerf de la guerre) et la place de la lecture dans les loisirs.

Si tu es trop impatient·e, tu peux te pencher sur l’étude par là ou revoir le webinaire ici.

Pour celles et ceux qui n’auraient jamais mis un pied sur TikTok, ce réseau social est un flux continu de vidéos, publiées par les utilisateurs. L’équivalent de l’onglet Reels sur Instagram (et Facebook), ou des Shorts YouTube, si tu es plus familier·e de ces plateformes. (Soit dit en passant, ils ont tous lancé ces formats pour imiter et dans l’espoir de contrecarrer TikTok et non l’inverse).

La force de ce réseau est qu’il pousse à chacun·e des contenus en fonction de ses affinités. Si tu es fan de boxe, de bébé rottweiler et de paninis, tu y verras surtout des combats, des chiots mignons et des sandwichs dégoulinants de fromage.

Si tu préfères Proust, Emma Becker et les scones, tu pourrais bien être tout choisi pour rejoindre l’audience de #BookTok. 🤓

Derrière ce hashtag se cache un vrai phénomène.

Il regroupe des vidéos de passioné·es qui chroniquent leurs dernières lectures ou parodie la vie d’un lecteur à travers des mises en situation loquaces.

Voici des exemples de Booktokeuses (car oui, ce sont souvent des femmes derrière ces comptes) qui vaudront mieux qu’un long discours. Chiara (@Chiaraisreadingbooks), Gallianne Goural (@urfrenchbookworm), Audrey (@lesouffledesmots).

Tu l’auras peut-être constaté, TikTok est surtout fréquenté par les adolescents et jeunes adultes. C’est le public phare de la plateforme, grand consommateur de vidéos courtes, donc, et de critiques littéraires, à en juger par le succès de #BookTok.

Un hashtag qui fédère plus de 80 milliards de vidéos à ce jour ! C’est plus qu’une tendance, c’est un tsunami.

À titre de comparaison, Instagram compte « seulement » 88 millions de contenus étiquetés #Bookstagram (liés aux livres et à la lecture donc).

Pourquoi une telle effervescence sur #Booktok ?

Et ce, malgré les critiques et boucliers fréquemment levés contre ce réseau qui ne fait pas l’unanimité.

La plateforme, appartenant au géant chinois ByteDance, a mauvaise presse, tant en France qu'à l'étranger. Il ne faut pas écarter les doutes et inquiétudes envers le réseau, notamment au sujet de la protection des données personnelles, de la sécurité des mineurs et des risques de désinformation. 🔴

Pourquoi donc un tel engouement ?

Parce que sur TikTok, on joue sur la dimension émotionnelle.

Que ce soit l’amour, la rage, le dédain, la colère, la joie… ce sont les émotions qui priment pour présenter les livres et donner envie (ou pas) de les découvrir.
Nous sommes donc bien loin des critiques littéraires traditionnels, avec leur lot de références, de résumés, de notes de lecture… Si cet exercice (cet art ?) de la critique littéraire remonte à Aristote, il a été maintes fois réinventé jusqu’à aujourd’hui, pour atteindre cette forme démocratique et très spontanée.

Et pourtant cela n’a pas empêché dieu Augustin Trapenard de rejoindre le réseau à son tour.

Dans une de ses vidéos, il confie ce qui lui plaît dans ce réseau.

J’aime BookTok pour trois raisons.

1. Ça alimente ma curiosité qui est le fondement même de mon métier, à mon avis. Tout simplement parce que BookTok met en avant des littératures souvent marginalisées dans les médias mainstream (dont je fais partie) : la romance, le manga, les littératures de l’imaginaire… Ça me permet de rencontrer ces littératures et me donne même envie de les mettre en avant.

2. Mon métier c’est aussi de prescrire des livres, c’est-à-dire de donner envie de lire. Et je trouve sur TikTok de nouvelles façons de faire aimer la lecture et de donner envie de lire.

3. Ça me donne de la joie : c’est un lieu où l’on peut encore s’amuser, de plein de façons différentes et pour moi la littérature ça a toujours été ça, une joie et une jouissance.

Autre raison au succès du Booktok… L’envergure même de TikTok avec ses millions d’utilisateurs quotidiens (près de 9 millions de connexions chaque jour en France) et le temps impressionnant passé sur la plateforme.

Ce réseau supplante tous les autres et offre de belles opportunités aux contenus qui y sont produits.

Extrait du panorama web 2023 de We Are Social, partagé par Sarah Altaras sur LinkedIn, qui démontre bien la puissance de TikTok.

Si les usages de prescription littéraire étaient bien présents chez les réseaux concurrents, ils n’ont jamais pris une telle envergure que sur TikTok.

Le réseau lui-même soutient et s’enorgueillit du succès de Booktok. Il met notamment cette tendance à l’honneur dans ses publicités françaises.

Et dans le métro parisien, à la station Bibliothèque François Mitterand (évidemment).

La booktokeuse Audrey, Le Souffle des Mots devant son affiche sur la ligne 14 🚇

Un moyen de se donner une légitimité dans un contexte où le réseau est décrié à l’international ?

Possible !

Mais une belle mise en lumière du livre et des fans de lecture quoi qu’il en soit !

Grâce à TikTok, lire serait même devenu cool !

C’est ce qu’en dit la booktokeuse Feriel (@ferielsbooks) dans ce brillant et très complet documentaire YouTube de Jeannot se livre.

Si le sujet t’intrigue ou te passionne, il FAUT regarder ce docu (preuve, par ailleurs, de la grande qualité de contenu qu’on trouve sur YouTube).

On y apprend notamment que la romance représente 56 % du contenu Booktok. Un genre étendard sur le réseau. 💕

Feriel y souligne aussi la force de TikTok qui permet aux jeunes de sortir des lectures scolaires, parfois (souvent ?) trop éloignées de leurs goûts et préoccupations.

Des jeunes qui se trouvaient exclus d’un monde du livre jugé trop élitiste (comme on l’a vu dans une précédente édition) retrouvent le goût de lire et surtout d’échanger sur leurs lectures. Ils se sentent autorisés à donner leur avis, comme dans un book club aux dimensions planétaires.

TikTok démocratise donc à la fois le livre et la critique littéraire.

De par sa nature très virale, la force de frappe de TikTok semble sans précédent concernant la prescription littéraire.

Et l’impact est tangible !

29 % des jeunes Français·es déclarent avoir acheté un livre après en avoir entendu parler sur les réseaux sociaux (selon France 24).

« Le pouvoir des booktokeuses est bien réel, il y a une relation directe avec la personne et ça c’est bien supérieur à tout ce qu’une campagne publicitaire peut faire. »

Cécile Petitbon, responsable marketing digital Gallimard Jeunesse.

Certains livres chroniqués sur TikTok « vendaient, au moment de leur sortie, entre 8 000 et 10 000 exemplaires. Suite au phénomène #BookTok, ils ont passé la barre des 100 000 exemplaires à l'année. Autant vous dire que c'est un scénario de rêve pour les maisons d'édition, pour les auteurs et pour nous. » D'autres communautés de lecteurs existent sur Facebook et Instagram, mais « pour la première fois avec TikTok, on peut le mesurer de façon extrêmement précise sur les ventes de nos livres. »

Fanny Ruph, directrice digitale chez Editis - source Radio France.

TikTok s’inscrit donc dans la poursuite logique du marketing par les réseaux sociaux dans laquelle les livres ont cette fois un peu plus de visibilité.

On peut également estimer que la France a bénéficié d’un double effet avec le pass culture : certains jeunes Français et Françaises le dépenseraient dans les livres qu’ils ont repérés sur leur réseau social préféré.

Mais pourquoi un tel impact grâce à TikTok vs les autres réseaux ?

Pour aller plus loin, j’ai posé la question à Jeannot se livre, BookTubeuse de renom citée plus haut (pour son documentaire extra, vraiment, va le voir) qui a fait ses armes, sur YouTube donc.

En quoi Booktok se distingue de Booktube (terme qui qualifie les vidéos liées à la littérature sur YouTube) ?

Les codes de Booktok sont assez différents : on se filme avec son téléphone en général, ça facilite la spontanéité. Sur la plateforme, on est surtout à la recherche d'émotions : on a envie de ressentir les mêmes que les personnes que l'on voit parfois en larmes sur notre écran. C'est vraiment ça à mon sens la différence (même si d'autres formats sont possibles).

Sur Booktube, ce qui se rapprocherait le plus d'émotions brutes, c'est le format vlog, mais autrement on ne va pas transmettre la même chose. On est sur un temps plus long, quand sur TikTok on va à l'essentiel.

Pourquoi un tel succès de Booktok ?

Je pense qu'il y a plusieurs circonstances mais déjà, TikTok est arrivé à peu près au moment du confinement. Le téléphone et les réseaux sociaux sont devenus notre lien avec l'extérieur. Autre signe distinctif : l’âge de l'audience et des créateurs et créatrices. C'est là qu'une nouvelle cible est née, et donc une nouvelle génération de lecteur·rices. À mon avis, l'audience de YouTube est malgré tout un peu plus âgée, c'est en tout cas ce que j'observe sur ma chaîne. 

Quel est ton rapport à TikTok ?

J'y suis assez peu pour le moment, pour une question de temps. Même si c'est du contenu court, ça demande beaucoup de préparation. Je n'ai pas encore trouvé le format que j'aimerais proposer sur TikTok, et une nouvelle génération de prescripteurs et prescriptrices du livre le font bien mieux. Il y a de la place pour tout le monde sur les réseaux sociaux et ça c'est hyper rassurant et encourageant. C'est des formats assez différents de YouTube ou Instagram donc ça ouvre d'autres portes vers la lecture.

À suivre car Jeannot créera bientôt encore plus de contenus (pour mon plus grand plaisir).

Et côté librairie, quel impact attendre de TikTok ? 📚

Témoignage de Anne-Laure Vial, de la (superbe) librairie Ici, à Paris, qui ne possède pas de compte TikTok, « par prudence ». Elle se dit « partagée, parce que notre volonté est de faire entrer des jeunes lecteurs dans la librairie », mais préfère rester « en retrait » de ce réseau controversé et inquiétant.

Et la libraire de prôner… la newsletter (tiens, tiens). ☺️

« Les réseaux sociaux sont des entreprises mondiales et nous travaillons à un niveau local. On cherche à communiquer et à créer un lien avec une communauté de lecteurs qui est avant tout sur notre territoire, en l'occurrence le centre de Paris. Nous sommes moins dans l'instantané, et plus dans le temps long. Et c'est aussi une maîtrise (de notre contenu et) des données de nos clients. »

En conclusion, si TikTok permet de faire lire davantage et davantage de monde, banco, non ? 🎰

Sans faire la défense de ce réseau-ci en particulier, il est nécessaire d’intégrer le numérique dans les nouvelles pratiques de lecture et de prescription littéraire.

#Booktok reste certes spécifique à certains genres de littérature (comme la romance ou l’imaginaire), malgré une grande diversité de contenu. Mais Tiktok offre aujourd’hui l’avantage de pouvoir toucher certains jeunes isolés du monde de la lecture, loin des librairies et dont les parents ne lisent potentiellement pas.

Pour les acteurs de la chaîne du livre, TikTok sera à ce jour intéressant pour toucher précisément cette cible, « les jeunes » et amateur·ices de littérature de genre. Un public de lecteur·ices plus traditionnel resterait davantage accessible sur un réseau « plus âgé » comme Instagram, bien qu’il n’ait pas encore démontré de manière notoire un impact aussi fort sur les ventes (à ma connaissance).

Si on en juge par « l’étalon Trapenard » 🐴 (nouvelle mesure de l’influence littéraire), ce critique bien connu fédère 35K abonnés sur TikTok pour 225K sur son compte Instagram, auprès d’un public probablement plus « statutaire » et moins jeune.

Qu’à cela ne tienne. Comme lui, ouvrons la porte à de nouvelles émotions littéraires en restant curieux et curieuses de ce que ces réseaux peuvent nous apporter.

Avec quelles histoires au juste ? On en parle tout de suite, dans la rubrique reco.

Un jour, une page se tournera sur TikTok et un nouveau réseau viendra le supplanter, comme pour toutes les plateformes qui ont un jour été populaires. Mais pour l’instant, c’est bien là que ça se passe pour les jeunes (et moins jeunes) amateur·ices de littérature. 🙌

Pour aller plus loin, tu peux consulter cet article signé Le Monde ou écouter ce brillant podcast de France Culture.

3 livres recommandés sur BookTok France (et dont j’ai eu de bons échos)

Conseiller des livres que l’on n’a pas lus soi-même, un outrage aux abonné·es de la newsletter ? Je sais que vous êtes quelques un·es à avoir déjà suivi mes recos (c’est flatteur, je vous en remercie et j’espère que vous avez vécu de beaux moments) mais je n’ai pas la prétention d’avoir des goûts universels.

Il faut faire de la place pour ceux des autres, ce que je fais (et ferai davantage) avec plaisir ici.
Lirais-je moi-même ces titres recommandés ? Ils ne sont pas en haut de ma pile (219 en attente… 😱) mais attisent ma curiosité, si un jour je les recroise… Et si tu les as déjà lus, ton avis est bienvenu en commentaire pour étayer le propos. 🙏

🏛 Le chant d’Achille, de Madeline Miller

Une des références quand on parle d’exemple de livres popularisés par TikTok. Ce roman revisite la mythologie et la rend accessible aux plus jeunes à travers ce nouveau regard. Une histoire qui a déjà fait ses preuves, dans une version moderne, pleine de fougue et addictive.

Le destin passionné et tragique d'Achille et Patrocle, en pleine guerre de Troie. Ce ne sont encore que des enfants : Patrocle est aussi chétif et maladroit qu'Achille est solaire, puissant, promis à la gloire des immortels. Mais, grandissant côte à côte, un lien se tisse entre ces deux êtres si dissemblables. Quand, à l'appel du roi Agamemnon, les jeunes princes se joignent au siège de Troie, la sagesse de l'un et la colère de l'autre pourraient bien faire dévier le cours de la guerre… Au risque de faire mentir l'Olympe et ses oracles.

🤿 Nous les menteurs, E. Lockhart

Bienvenue dans la famille Sinclair. Tous sont beaux, riches, sportifs, intelligents. Aucun n'a droit à l'échec. Ils passent leurs étés sur une île privée au large du cap Cod. Cadence est l'aînée des petits-enfants. Voici son histoire et celle des « Menteurs », quatre adolescents à l'amitié indéfectible. Un drame familial époustouflant où culmine le suspense, et dont on ne sort pas indemne… À partir de 13 ans.

Ce livre m’a été recommandé par ma jeune amie Chloë, 11 ans, et ma grande amie Johana (sa maman, dont on taira l’âge puisqu’il est le même que le mien). 👯‍♀️

Elles ont toutes deux lu et eu un coup de cœur pour ce roman, à l’écriture fluide mais tout de même recherchée, me dit Johana, grande lectrice de littérature blanche. Ce qui les a toutes deux séduites ? L’histoire prenante et la fin totalement inattendue (cette critique revient effectivement très souvent et m’interpelle).

Le roman décrit bien les problématiques des jeunes par rapport aux relations familiales, amoureuses et amicales. Si la dimension jeunesse est bien présente dans le livre, les thématiques abordées restent intemporelles.

À noter pour les parents d’ado que Sascha, le fils de Johana, plutôt lecteur de manga qui rechigne parfois face aux romans, a lui aussi été très touché et a dévoré ce récit en deux jours. 🥹

🦷 La Mâchoire De Caïn, de Edward Powys Mathers

La réédition de ce livre de 1934, pour la première fois en France, crée l’événement pour les 70 ans du livre de poche.

L’histoire derrière celle-ci : en octobre 2021, la TikTokeuse Américaine Sarah Scannell, déniche ce livre dans sa librairie de quartier. Passionnée de jeux d’astuces, elle en est fascinée et se met au défi de résoudre l’énigme. La vidéo qu’elle a postée fait plus de 7 millions de vues et suscite des milliers de réactions.

Six meurtres. Cent pages. Des millions de possibilités… une seule est la bonne.  

Les pages de ce livre ont été accidentellement imprimées dans le désordre, mais il est possible — avec un peu d’intelligence et de logique — de les remettre dans l’ordre, et de découvrir ainsi qui sont les six victimes et leurs meurtriers. Depuis 1934, seulement trois personnes ont réussi à résoudre l’énigme de La Mâchoire de Caïn : êtes-vous suffisamment fort pour rejoindre leur rang ? Avertissement : cette énigme diabolique est déconseillée aux âmes sensibles.

J’avoue être assez intriguée par cet escape game littéraire hors du commun. S’il est passé entre tes mains, dis-moi ce que tu en as pensé par retour de mail ou commentaire. 🙏

📚 Si tu as envie de te plonger davantage dans les recos Booktok, la librairie rouennaise L’Armitière met en avant une sélection des livres qui font la une en ce moment et Cultura a dressé la liste des ouvrages devenus des best-sellers grâce à TikTok.

Et enfin, pour continuer à soutenir ta librairie, n’oublie pas que se tient ce samedi 15 avril la fête des librairies indépendantes.

Au programme, une rose et un livre exclusif offerts ce jour-là.
Qu’iras-tu y acheter pour l’occasion ?

C’est tout pour cette fois, à bientôt pour de nouvelles explorations littéraires 👋

Julia

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